再造“眼镜王国”
今年的国务院政府工作报告指出，当前我国发展正处于新旧发展动能接续转换关键时期，需要新动能异军突起和传统动能转型，形成新的双引擎，才能推动经济持续增长、跃上新台阶。对于传统产业，需要运用信息网络等现代技术，推动生产、管理和营销模式变革，重塑产业链、供应链、价值链，改造提升传统动能，使之焕发新的生机与活力。 正在推进之中的横岗眼镜产业转型升级是国内传统产能改造提升一个很好的观察样本。横岗是全国五大眼镜生产基地之一，被称为眼镜王国，90%的产品出口到世界120多个国家和地区。全球70%的高端品牌眼镜均产自横岗。虽然产量惊人，但长期以来主要靠加工制造赚取微薄加工利润，在2008年金融危机之后，随着经营成本上升、海外市场萎缩以及区域市场竞争加剧，传统的发展模式难以为继。 2013年8月，深圳市政府主要领导调研横岗眼镜产业并要求加快转型升级。横岗眼镜产业转型步伐明显加快，取得明显成效。2014年4月龙岗区获得质检总局批准创建全国时尚眼镜产业知名品牌示范区。在经济下行压力增大、传统产业困难加大的新常态下，横岗眼镜产业各项产值数据均比上年有所增长，2015年横岗眼镜的年产量超过1.25亿副，总产值规模约130亿元。 那么横岗眼镜产业具体是如何推进创新升级的？日前，记者通过采访发现，横岗街道在推进眼镜产业转型升级时，创造了不少有益的经验，如积极做强产业链各个环节，把眼镜产业链条上的制造、设计、营销等环节的优势企业组织起来抱团发展；通过优先打造区域品牌、制定行业标准等手段提升整个行业的发展质量；与服装等优势传统产业实现跨行业融合发展以及重视发挥行业协会作用、制定产业规划、建设高端公共技术平台、帮助企业解决融资难等系列做法。业内人士表示，这些横岗经验可对国内传统产业转型升级提供有益的经验借鉴。 转变1.从单一加工制造到制造、设计、营销并举 延伸产业链条 实现多条腿走路 2月24日至26日，第十六届中国（上海）国际眼镜业展览会举行。此次展览设立了6个横岗眼镜设计师展位，吸引了大批国内外专业设计师前往驻足、交流。横岗眼镜设计师展出的作品充满了设计感和时代感，不少作品还申请了国家专利。横岗设计师的整体素质已经走在行业前列。来自香港的眼镜设计师李先生表示。 眼镜设计行业的崛起是横岗眼镜产业转型升级的表现之一。以前横岗眼镜业不少企业主要以接订单的代加工为主。横岗街道办有关人士表示，横岗眼镜产业转型升级全面启动之后，一方面要向产业链条的设计、营销等环节延伸，另一方面也不放弃加工制造环节，着力保持横岗眼镜企业加工生产的质量优势，同时积极通过制定行业标准、改进工艺等手段对这一优势进行提升。 去年我们成立了三个专业委员会。横岗街道办介绍，2015年4月29日，横岗眼镜时尚协会设计师专业委员会成立；2015年5月19日，横岗眼镜品牌运营专业委员会成立，其宗旨是抱团推广横岗眼镜自主品牌；2015年11月横岗眼镜生产制造专业委员会正式成立，旨在共同提升生产企业加工质量与行业标准。通过这三个委员会，我们把眼镜产业链条不同环节的优势企业组织起来，抱团发展。 目前横岗眼镜产业在工业设计、市场营销、生产质量等方面都取得了进步。在工业设计方面，2014年以来，横岗举办了两次设计大赛，评选出十大金牌设计师奖项，发掘了一批设计人才，并有意识吸引这些人才在横岗聚集。第三届设计大赛也将于今年举办。横岗眼镜企业自主开发设计产品的意识和能力大大增强，如华强眼镜公司的眼镜产品曾获有设计界的奥斯卡之称的IF奖，柏琪眼镜在上海国际眼镜展上曾获最佳产品质量奖。 在营销方面，横岗街道定期组织企业参加国内外知名展会，鼓励有实力的眼镜企业开拓国内其他城市销售市场；提升横岗现有眼镜城服务质量，聘请横岗眼镜时尚协会顾问制定眼镜城运作管理规范。值得一提的是，2015年11月6日位于深南中路的深圳国际眼镜城开业，横岗眼镜共有30余家企业入驻，其中拥有自主品牌的眼镜企业26家。 在制造环节，横岗街道还协助组织2015眼镜定配工职业技能竞赛，组织赛前培训，并鼓励眼镜制造企业员工报名参赛，对获奖选手给予奖励，街道相关负责人表示：我们希望以这种方式进一步留住这些优秀人才，也进一步发掘、培养更多人才，从而保持提升横岗眼镜制造业水准。 转变2.从单一代工到创品牌制标准 行业抱团 打造横岗眼镜区域品牌 2月23日，在2015-2016年度中国眼镜行业风云榜颁奖盛典上，来自横岗的7家眼镜企业和蔡司、暴龙、海伦凯勒等众多国内外知名品牌一同获奖。2月24日至26日，中国（上海）国际眼镜业展览会上，横岗街道37家眼镜企业组团以横岗眼镜的统一品牌形象集体亮相，展位100余个，总面积1000余平方米，是本次展览面积最大的参展单位，展示了横岗眼镜的不俗实力。 这是横岗眼镜产业近年来努力走品牌发展之路的缩影。业内人士表示，传统产业要升级，打造品牌、提升附加值是重要的发展方向。该人士表示：现在做品牌的门槛更高了，以前投几千万做广告可以擦亮一个品牌，但现在投入上亿，都不一定能把品牌做出去。 那么横岗眼镜产业的品牌之路应该如何走？横岗的对策是抱团打造横岗眼镜这一区域品牌。横岗眼镜时尚协会秘书长徐明俊说，横岗眼镜企业以中小企业居多，完全依靠企业自身去做品牌并不容易，而横岗眼镜已经具有很高知名度，有些外地企业为了更好销售产品，也会跑到横岗来注册一个企业，好让自己有个横岗眼镜的身份。这给我们一个启示，可以优先考虑支持整个行业抱团塑造区域品牌。 根据这一思路，横岗眼镜时尚协会申报了深圳·横岗眼镜区域品牌，规定今后只要符合横岗眼镜标准，属于协会会员，经申请批准后均可标注横岗眼镜商标，使用其LOGO。与此同时，横岗街道成功创建中国眼镜出口基地，推动横岗眼镜纳入深圳八大特产进行整体宣传推广，积极组织眼镜企业参加香港国际眼镜展、上海国际眼镜展、西博会等大型展览会达200多次等。这些行动举措都有利于展示深圳·横岗眼镜品牌形象。 在树立区域品牌形象的同时，横岗街道也大力挖掘有实力打造自主品牌的企业并给予大力扶持。为此横岗街道先后组织举办2014年横岗眼镜十大高端新品评选活动2015深圳眼镜十大时尚品牌评选大赛，去年组织6家眼镜企业申报广东省名牌产品、深圳知名品牌，申报数为历年之最。 在大力实施品牌战略的同时，横岗还高起点打造深圳标准，一是高起点搭建标准化平台。2014年5月23日，广东省眼镜标准化技术委员会、深圳市眼镜产业标准联盟正式成立并进驻横岗办公；二是积极参与国家、行业、地方标准研制，已批准立项的眼镜领域国家标准、行业标准、广东省/深圳市地方标准达7项，其中商务部行业标准《眼镜交易市场建设和经营管理规范》已发布；三是高标准制订产业联盟标准，如编制完成《深圳市眼镜产业标准化情况调研报告》等研究报告，组织编制眼镜产业联盟标准《深圳眼镜 高端眼镜架要求》、《深圳眼镜 高端太阳镜要求》，并已正式发布。 转变3.从单打独斗到跨行业融合发展 联合优势传统产业 共塑时尚产业链 跨界合作是时尚产业的一大特点。业内人士表示，眼镜与服装、珠宝等产业有着较强的互补性，联合发展可以实现双赢多赢。而深圳的服装、珠宝等产业发达，也为横岗眼镜跨行业合作提供了便利。 自2013年横岗眼镜产业转型升级启动以来，横岗街道便积极引导眼镜时尚协会参与创建深圳市时尚创意产业联盟，将眼镜产业与服装、钟表、珠宝等优势传统产业联动推广，共同打造时尚产业链。 如获得2015深圳眼镜十大时尚品牌称号的OBDO原来是一家知名的服装企业，近年来开始进军眼镜产业。我们在公司的服装直销店、加盟店销售自有品牌的眼镜，不但促进了服装的销售，同时眼镜本身也是公司一个重要的增长点。OBDO公司相关负责人表示。 近年来，横岗眼镜在跨界合作方面动作频频，跨界合作的行业范围进一步扩大：去年组织25家眼镜、服装、珠宝等时尚企业参加了首届蝶变·无界深圳国际时装时尚狂欢音乐节，参展企业分别在现场展示了自主品牌，进行了业务洽谈及销售等，现场销售额近6万元，发展代理商2个，加盟商3个，意向交易额近50万元；自主品牌兴本色眼镜（骷髅头眼镜）作为2015环球小姐华南区总决赛的赞助方，亮相环球小姐大赛；借力第26届世界模特小姐大赛中国总决赛和国际总决赛宣传推广深圳·横岗眼镜品牌等。 横岗街道去年举办文创企业与横岗眼镜企业对接会，推进眼镜产业与文化创意产业融合发展。目前龙岗区内一批创意设计类企业与眼镜企业实现成功对接并开展合作；成功举办眼镜产业与珠宝产业、服装产业品牌建设交流活动，建立跨产业沟通平台；组团参加北京国际文化产业投资洽谈会，推动眼镜品牌推广与资本引进相结合。 府政作为 伸出有形之手助推眼镜产业转型 传统产业要实现华丽嬗变，单凭市场不足以推动其转型升级，还必须要政府伸出有形之手，在尊重市场规律的基础上助推一把。在横岗眼镜产业升级过程中，横岗街道办在组织保障、产业规划、公共平台打造、解决融资难等方面主动作为，有效推动横岗眼镜产业的转型升级。 组织保障？？重视发挥眼镜行业协会作用 推动眼镜产业的转型升级，政府的扶持是必不可少的，但也要看到产业升级更主要的还是借助于市场的力量，因此政府完全大包大揽不行，而是要充分发挥行业自身的力量，因此我们引导行业成立相关协会，推动整个行业抱团发展。横岗街道办有关负责人表示。 为此横岗街道组织行业内企业成立了横岗眼镜时尚协会，为政企之间搭建了沟通的桥梁，为产业转型升级相关政策的及时有效传达、行业意见的及时反馈提供了平台。近年来，横岗眼镜时尚协会在组团参展、品牌塑造、标准制定、行业交流、产业调研等方面发挥了重要的作用。 此外去年横岗街道还组织企业成立三个各行业专业委员会（横岗眼镜时尚协会设计师专业委员会、横岗眼镜品牌运营专业委员会、横岗眼镜生产制造专业委员会），整合相应的优势企业，共同打造横岗眼镜品牌。 规划指引？？明确眼镜产业集群发展方向 眼镜产业的转型升级需要高水平的产业规划来指导。横岗街道办相关负责人表示，2015年，横岗街道聘请专业策划机构深圳市现场时代文化发展有限公司根据横岗眼镜发展现状制定了《深圳·横岗眼镜产业集群》三年规划白皮书，明确发展方向。 据介绍，该白皮书从69个方面入手，对深圳·横岗眼镜区域品牌规划及提升拟定了详细的步骤与措施。将从人才支持、资金扶持、设计引领、品牌至尊、精品产销等方面有计划地推动横岗眼镜产业转型升级，步入横岗眼镜的可持续性、自身造血性发展。 平台支撑？？打造互联网+公共技术平台 今年1月初，全国首个O2O眼镜产业创新引领公共服务平台深圳·横岗眼镜时尚e城正式开园，意味着横岗眼镜转型升级有了坚实的公共平台支撑。 据介绍，首期启动区建筑面积约12550平方米，集眼镜产业博物馆、品牌展示中心、研发设计中心、人才培训中心、产品检验检测中心、电子商务中心等功能区为一体，形成产业转型升级服务综合体。 今年横岗眼镜时尚e城有望成为文博会分会场。据了解，龙岗区将通过横岗眼镜时尚e城建设，发挥龙岗眼镜产业链优势，同时通过O2O线上线下结合，打造全渠道直销平台及配套服务体系，形成空中加地面的线上线下商业模式、以移动互联为支撑的新型营销渠道，实现从产品的生产者到时尚引领者的蜕变，促进眼镜产业转型升级及可持续发展。融资支持？？多渠道协助眼镜企业洽谈融资 融资难一直是困扰国内产业发展的老大难问题。近年来横岗街道多渠道协助眼镜企业融资洽谈，去年组织横岗眼镜企业考察团考察深圳前海融资租赁交易中心。通过组织企业组成考察团，以参观、讲座、座谈的形式，直面金融、融资、租赁等各类专业人士及行业权威，提升企业资本运作、并购的专业水平，搭建企业融资和扩大生产的项目对接桥梁。 2015年5月，横岗街道又组织相关企业参加北京国际文化产业投资洽谈会，拓展参会企业的国际视野，提升深圳·横岗眼镜品牌影响力，实现品牌推广与资本引进相结合。 此外，横岗街道去年还开展了深圳·横岗眼镜优质资本项目融资洽谈会，邀请国内具有实力的基金、风投、天使投资人等到横岗，与本土企业直接对话，满足眼镜企业融资、并购需求。
