一家日本的快时尚品牌眼镜店是怎么做到快速扩张并成为跨国企业？这家眼镜店的利润有多大能够年赚数百亿？日本是一个眼镜大国，根据日本眼镜业者统计，每个日本人人平均有七到八副眼镜，中国消费者可能没有这么多，但至少也有三、五副吧！
现代人用眼过度，不是近视、散光，就是老花眼，再加上为了避免紫外线伤害角膜，还需要太阳眼镜。我观察身边许多年轻朋友，不但穿着追求流行，眼镜也会刻意选择搭配，让整个人看起来更时尚有型。相信眼镜对他们而言，就跟服饰一样，永远不嫌多，而且是生活中不可缺少的配件。
曾经看过日本快速配眼镜连锁店JINS 在东京原宿的门市，店内镜框有一千多种，但只有四种售价，都不超过一万日圆。挑好镜框和镜片，现场立即验光、切磨镜片，平均30分钟即可交货。由于价格透明、流程简便快速，因此门市顾客非常多，其中甚至有不少是去日本旅游或公务的外国人，据说有些旅游的年轻人甚至把配平价眼镜排入日本“必买”行程之一。
眼镜连锁店商机大，全球掀起旋风
2010年JINS 也进入中国，目前在中国有超过100家门店和天猫、京东旗舰店，由于商品种类和价格、服务流程几乎与日本同步，颇受消费者、尤其是年轻人的欢迎。显然，当服饰业的“平价快速时尚”风潮席卷全球的同时，也悄悄影响了周边相关产品的消费观和产业生态，把七百年历史的眼镜由功能性商品变身为流行配件，翻转了整个产业的发展，是快速时尚浪潮中最戏剧化的变革之一。
日本传统眼镜行把眼镜当成矫正视力的商品，经营贩卖方式不是以使用者为主体，价格动辄上万日圆，有段时间年轻人习惯戴隐形眼镜，眼镜市场一度萎缩。
但新一代的眼镜行主打平价、快速及机能性的概念，为眼镜创造出附加价值，并以顾客需求为经营策略，年轻人纷纷将眼镜视为装扮的一部分，眼镜市场逐渐复苏，平价时尚眼镜行成为主流，营收就占了整体市场的一半。
其中名列日本第三大的JINS，创办人田中仁堪称是扭转日本眼镜产业、让眼镜的穿搭文化发扬光大的大功臣。这个品牌2001年才在九州福冈成立第一家店，如今在日本已有三百多家店，每年眼镜销售量高达550万副，高居连锁同业之冠。除了日本国内市场，JINS在中国大陆、美国和台湾都有门市，营业额达四百多亿日圆。
